早就听说今年会有不少互联网公司投放央视广告，果不其然，除夕之夜，春晚成了中国互联网IT公司的广告专场。据统计，分别有360安全卫士、腾讯QQ、京东商城、苏宁易购、国美在线、猎豹浏览器和小米手机均登陆央视春晚前10分钟的黄金广告位。目前，这些植入广告已经在微博上引发热议。其中最值得注意的是，备受网络热议的国产手机品牌小米手机首次参加央视招标，最终花巨资拿下蛇年春节贺岁套装。

小米过去在电视广告方面一直比较低调，今年小米为什么要在电视媒体做广告？原因很简单，是因为小米有有钱了！同时，也是需要扩大自己的影响力。小米在过去一个财年的销售额突破了100亿人民币，一家成立不到两年、产品卖了只有一年的创业公司，瞬间就成为百亿企业。众所周知，央视作为官方媒体，其广告费一向是天价。所以，众多媒体和群众不免纷纷猜测这是否是小米的广告植入？还是小米用户的无意渗透？

企业怎样花钱才能获得更好的宣传效果？俗语说，好钢要用在刀刃上。在中国，最有影响力的节目应该就是春晚了，虽然不一定是它收视率最高，但一定是它最具有热点。事实上，小米要在春晚投广告，半年前就开始宣传，目的就是要引人关注。不少小米用户2月7日收到了来自小米公司的短信提醒：“小米手机《嘿嘿》广告将在除夕央视春晚前3分钟首映。”同时，小米手机官方微博还展开了“看广告、送小米手机”的微博互动活动。100台小米手机成本不过10万却换来了130W的转发和近50w的评论。此外，小米手机创始人兼CEO雷军更是出现在了蛇年春晚的录制现场。据称，这也是春晚主办方给予大广告客户的特殊福利之一。

高端做品牌，中端走销量，低端占份额，这是任何一个企业都应该明白的道理。手机现在显然成为了快消品，小米的价位设定了用户在中低收入者，这些用户对品牌缺乏忠诚度，需要投放广告引导他们的消费。和传统企业相比，互联网企业通常更擅长营销推广和炒作造势，其电视广告效果也更容易给人留下深刻印象。对于非网民而言，可能看到这一广告第一反应就是得知这是一个手机广告，通过不断的重复宣传加深观众印象。从效果来说，小米手机的广告不仅是一次精心策划的广告盛宴，它不仅覆盖了网民受众，也覆盖了传统的电视受众。最重要的是花了同样的成本，效果完全不一样。

对此，创新工场CEO李开复评论说：这确实验证了互联网走向的主流，但是互联网公司也要注意市场经费。比如，2000年美国的超级碗比赛，有19家互联网公司打广告，今天这19家中还有11家存活。也有人评论说，小米在央视1打广告了，终于漏出山寨机的气质了，准备攻占CC TV的受众。更有人说，看了小米手机的央视广告，总觉得有点不着调，虽然有新意，但并没有体现出小米手机的性能特点。

360安全卫士、腾讯QQ、京东商城、苏宁易购、国美在线、猎豹浏览器和小米手机都上了央视广告，显然，如今春晚也成为了企业年度营销的主战场。按照以往媒体报道的央视收费惯例，这些都不超过30秒的广告起码价值超过百万。而这百万的价值又有哪一家公司发挥到了极致，相信这是需要我们思考的，也是企业需要思考的问题。

当然，在这一热潮的背后，传递出的是竞争激烈的中国互联网行业广告营销战正日趋升级。