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热核引爆,专利战开始
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类别: 产品与品牌管理 时间: 2012-09-28 来源:《中国企业家》

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关键字:专利
史蒂夫·乔布斯若泉下有知,至今可能仍未停止大笑。他生前曾发誓,要发动一场“热核战争”,干掉被他称为“大盗”的谷歌和安卓阵营。如今苹果已经把原子弹“小男孩”和“胖子”相继扔到了对手头顶。

史蒂夫·乔布斯若泉下有知,至今可能仍未停止大笑。他生前曾发誓,要发动一场“热核战争”,干掉被他称为“大盗”的谷歌和安卓阵营。如今苹果已经把原子弹“小男孩”和“胖子”相继扔到了对手头顶。

8月下旬,美国加州圣何塞联邦法院裁定,三星侵犯苹果六项专利,须向苹果支付赔偿10.5亿美元,并面临在美被禁售数款产品的可能。10.5亿这个数字看似吓人,对三星来说并不至于伤筋动骨,今年第二季度这家电子巨头的利润就达到了45亿美元。让三星头疼的是产品禁售。

毫无疑问,专利官司的败诉,让三星的品牌形象大受打击。已经有评论给三星贴上了“copycat”的标签。著名科技博主Robert Scoble指出,诺基亚、黑莓、摩托罗拉等手机业巨头尽数衰落,而三星快速崛起,靠的正是不择手段的抄袭。一旦消费者对三星的品牌印象全面改观,那对于三星的打击将是毁灭性的。

更糟糕的是,iPhone5的生产线,三星已经被踢出局。苹果在即将发布iPhone5之际,已经生产了提供给全球主要通讯社的初期新机型产品,但三星并未接到相关的零件订单。此前,在iPhone产品中,约占产品总价40%的零件都由三星提供。

遭到打击的不止是三星,整个安卓阵营都笼罩在苹果制造的蘑菇云下。负责审讯三星侵权案的陪审团发现,不仅是三星手机的特色应用,安卓本身的一些特色应用也侵犯了苹果的专利。比如触屏到底“回弹”技术和用手指触摸放大文本,这些技术现在广泛应用在安卓系统的智能手机上,不光是三星,索尼、HTC、摩托罗拉和国产智能手机都在采用。在三星与苹果的纠纷中,三星无法提供证明自己未侵犯苹果专利的证据。专家指出,“这些让三星无能为力的苹果专利,似乎也可以被苹果拿来起诉谷歌和安卓系统的硬件生产伙伴。”当然,谷歌不会坐以待毙。据《纽约时报》报道,谷歌暗示,它也有理由反诉苹果。谷歌拥有iPhone上好几项重要特色应用的专利权,比如谷歌地图和搜索功能。《纽约时报》指出,谷歌的律师一直在与三星等硬件制造商的律师紧密合作,以便应对苹果的指控。

看来,苹果和谷歌两大阵营的对抗,才刚刚开始。

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