酷视角
在网络广告市场快速增长的同时，市场集中度在急速下降。传统的门户网站已经不再是广告主网络营销的唯一选择，更多媒介的出现为拥挤的广告主开拓了新的营销通路。网络广告的载体正在向多元化的方向发展，即时通讯、桌面软件、下载工具、电子杂志、影音播放甚至静态电影等都成为很好的广告投放载体。可以说，只要是有黏性的网络服务，就有可能成为优秀的广告媒体。
随着网民的视觉精神享受在不断提升，他们对于广告主的网络行销手段更加挑剔，如何迎合他们的喜好，满足他们的需求，使他们自愿成为传播网络中的一环，是营销者最为关注的核心问题。在复杂的市场和网络环境中，整合营销的主导作用，不仅仅是通过一篇新闻、一则广告、一个活动体现出来的，而是要以新的营销模式为基础，整合传播资源，策划符合网民口味的整体性解决方案，才能取得预想中的效果。
矩阵平台：复合式的营销传播
广告主的传播需求如今呈现为复合式投放，从其表现来看主要是广告主对于媒体的选择，更倾向于同时选择很多介质的媒体，进行立体化投放，以获得更大的覆盖率，并得到用户的响应。广告主每天在不同的时间段，通过不同的媒体渠道发布类似的信息，轰炸消费者的头脑。广告主越来越多地使用媒体、社区、搜索等各种网络媒体，集中推广产品或者开展相关的活动。广告主越来越希望通过各种媒体进行立体化营销。
从受众需求的角度来看，用户的眼球实际上是在逐步分流的，因此导致很多主流的互联网企业，开始采用合作或者采用并购方式，把自己发展成为一个矩阵型的平台。目前中国互联网的发展，其实都源于用户碎片化的需求，促使网络媒体必须细分用户的需要明确自己的发展方向，并且对网站的所有内容进行整合，满足用户更加多样化的需求，以此带动流量和媒体影响力的提升。
其实，网络媒体一直以来都在不断地进行融合，其发展趋势是聚合在不同的平台上为用户提供各种各样的服务。例如社区的媒体化发展，逐步增强了用户的黏性，并且通过对社区观点进行控制，进而对口碑营销起到一定的控制作用。
社区：病毒营销的土壤
社区独特的用户交流模式以及其可能产生的极强的用户黏性，使得社区不仅仅成为聚集用户、吸引眼球的场所，也必将成为广告主网络营销的新渠道。如今的社区营销不仅仅是纸上谈兵，无论是广告主还是营销者，对于社区媒体的认识都更加深入，开始关注社区媒体用户的核心诉求，以此进行社区营销。即使在金融危机爆发的大背景下，很多广告主都在社区媒体营销方面投入了很大的费用。因为他们已经认识到社交网络可以提升品牌的知名度。
事实上，社区只是社会化媒体的一种，而社会化媒体是利用网络技术，挖掘用户深层次需求的绝佳工具。社交网络是围绕某些兴趣形成的网民聚集的社区，由于它具有便于了解用户心理的特性，因此为广告主所看重。而社区的形成，使得人群定向和加强品牌信息传达更加容易。社交网络可以为多重营销目的服务，用于塑造品牌、提升客户忠诚度、产生销售线索、直效行销和电子商务。通过社交网络，广告主可以挖掘最有价值的潜在消费群体，有针对性地进行引导。
口碑、朋友推荐、转发、评论等，都深刻影响着消费者的购买决策和购买行为，品牌用户在沟通的时候相互之间的影响是显而易见的。如果广告主能够在社区中识别并控制其中起到重要作用的意见领袖，通过意见领袖提高品牌在社区内的影响力，会将口碑传播的有效性最大化，提高品牌传播的易信性。
社区正在成为网络媒体中流量最大的部分。未来随着社区媒体营销价值的提升，很有可能发展成为最有价值的营销平台，而“沟通—对话—分享—交流”营销形式，将彻底颠覆传统的“教育—推广—宣传—广告”营销方式。
