你的位置:商业英才网首页>管理>战略规划>文章页
一档电视节目的“引爆点”
字号:

类别: 组织管理 时间: 2011-06-23 来源:《创业邦》

转播到腾讯微博 转播到腾讯微博

关键字:
乍听到《非你莫属》,必然会让人联想起那个24位单身女性集体相亲的节目《非诚勿扰》,尽管后者已经不是电视上的新鲜面孔。但是现在,另一档类型雷同、主题不同的电视节目,以黑马的姿态闯入观众视野

几期节目下来,场上的Boss们发现,大多数求职者都是第一次面对这么多Boss,他们的任何缺点都会在舞台被放大,所以Boss们开始尝试给求职者一些建议。只不过12个人,提的建议一多,自然会产生冲突,而且越来越容易产生冲突,比如刘惠璞和慕岩。

慕岩说,“我每次发言都对刘惠璞的观点有意见,我觉得他有时候是故意的(笑)。有一个学视觉传达的女孩儿来应聘,视觉传达实际上就是平面设计,这是国外翻译过来的。刘惠璞就问,那视觉传达分几类?他还指出来比如说有平面设计、有产品设计,这就错了嘛,因为产品设计属于工业设计,跟视觉传达就是两回事儿。这种情况我就要站出来指出他的问题。”

刘惠璞说,“我们两家的业务是比较相似的,他哪句话跟我对冲的时候,我知道他的出发点在哪里,所以更容易引起争论。实际上我们很少跟新来的Boss去吵,因为我不清楚人家的经营模式。我并不是说打压对手品牌,越打越火知道吧?”

直到这种冲突和争执变成一种常态,语言犀利和真实,逐渐成为这档节目的标签之一。“有一些在《非你莫属》上的吵架是真吵。老板下来甚至都急了。因为他没有被别人挑战过,谁敢挑战他。但最搞笑的是,老板气不过走了,后来觉得回了公司以后没劲,还回节目接着吵。”刘惠璞说。一句话,这档节目把老板拉下了神坛。

张绍刚往往也会掺和进来,总是要在节目中不受束缚地表达一些个人观点,刚开始网友批评他“观点不中立”,刘爽却说他“爱憎分明”。刘惠璞认为,“绍刚会拿我们12位Boss开涮。”有天慕岩忍不住要看张绍刚的台本,张绍刚一乐,告诉他,“我们这儿没有台本”。

“观众笑过之后,还能从中收获到一些东西。”刘惠璞认为,这是一档生动的寓教于乐的节目。因此,它几乎是无章可循的,几乎很难为他人所复制——只是拿了国外一个能更好地盛东西的外壳。这也正是刘爽最为得意的地方。

他被同事戏称为“爽神”。1998年参与制作《欢乐总动员》,这档节目与湖南卫视的《快乐大本营》一时亮瑜,双方持续了8年抗战。刘爽是从北京电视台转到欢乐传媒的,一干就是8年,一直做到没有升职空间,做到只能把老板顶走的地步,后来自己出来做节目。因为《今夜有戏》,刘爽跟天津卫视开始深入合作。《非你莫属》就是隶属天津卫视的天视卫星传媒所创,刘爽任节目总监。这也是属于电视台内部制播分离制度的一个产物。

“这个节目初始创意的时候,我就想要做成这样。我就是一个平台而已,像国展、农展搞一个招聘会一样,我是办展览的人,我收求职者50块钱门票,你进去吧,我收企业2000块钱一天的那个展位。行,你们聊吧,然后跟我有什么关系呢?”刘爽说。

这种想法似乎有些大胆和狡猾,“越真实越好,所以我对老板永远都是放任自流的。反正我这是一个公众平台,我的收视率就这样,然后可能有上百万、上千万人看到你,你想怎么表现,自己想好。你想很过激,想要搏出位,你就搏出位;老板你想装大尾巴狼,你就装大尾巴狼,回头大家骂你,就骂你吧。我让他们自然而然发生化学反应。那我需要做的其实是选对人。”刘爽说。

为此,节目组导演平均每天要面试四五十名求职者,至少经过三轮面试,才有资格与场上的Boss们面对面交流。用刘爽的话说,“真是百里挑一。”这没有言过其实。说到底,这还是一档电视节目,尽管被定义为“职场互动真人秀”,在祝永泰看来,还是有一点选秀的味道。所以,能被选中站在舞台上的一定是有个性的。“这个节目是看人的故事。如果这人一看就普通,就跟大马路上找来的人一样,我干嘛要在电视上看他?”刘爽说。

祝永泰的态度更加赤裸裸,“你要怪就再怪一点,但是还得有故事。这样观众才会认同你,如果你的故事很感人,说不定评委还会为你掉泪。”

同理,选择场上的Boss也是循着这样的路数。现在回过头来看,刘爽对老板的要求是,你在公司真有话语权,也就是你在节目上说错话后,回公司不会有人批你。“如果是人力总监或部门经理来的话,压力比较大,放不开。”慕岩说。

祝永泰也认同,“跟《职来职往》中的流程化设置,《非你莫属》比较简单,就是谈求职者这个人。”因此,刘爽要求来的人都是能当场拍板且不装的。他笑称,“我跟刘惠璞谈了至少三次才让他上节目。”

靠近现实,但代替不了现实

故事3:刘爽微博:最高的工作、最脏的工作、最危险的工作、最滋润的工作、最无厘头的工作……希望大家提供线索,最好有联系方式让我们可以找到从事某项最XXX工作的人。我们会在@非你莫属 设置NB的新环节给大家。

《非你莫属》每期节目的时间大概是65分钟,这是从4个小时左右的现场录制剪辑来的。如果外加场外VCR(拍摄求职者的生活片段等)的素材,总计时长能达到25个小时。刘爽把它称作纪录片的拍摄方式,而不是娱乐节目的方式。“《中国达人秀》能火,就是因为它采取了这样的方式。”

这是不是意味着后期节目的剪辑要担当重任?刘爽不以为然,“重点是人家真的在现场这么干了,我们才有得剪,现场的那种氛围是后期剪不出来的。”据说,前期对一个求职者半个多小时的VCR访问,可能最后只用了一句,“但是这些工作必须做,做了之后才知道这一句可以用。”

也就是说,内容和姿态越来越贴近现实本身的真人秀,正成为当下一波电视节目的潮流——没有脚本,从头到尾一个接一个的环节都在表现场上人物最直接的第一接触和反应。至于原因,“你全部都在台下对好的东西,有时候太完美了,太假了。”祝永泰说,对此观众越来越不买账。

据说,张绍刚很喜欢乘坐公共交通工具。有时候在地铁里看到有打架的,会跟随当事人直到人家完事下车。刘爽说,他在观察现实生活中形形色色的人,看看这些人遇到突发状况是如何应对的。

“明星资源已经被大家玩烂了,如果再往深里说,是话语权被分散,这种碎片化生存的社会环境影响了整个电视生态。”刘爽分析道。其中一个很明显的转折点就是《非诚勿扰》和《中国达人秀》,这在电视节目里算是两个大事件,相互叠加,促成了真人秀的一股风潮。刘爽说,“要搁5年前,我也不会这么干(纪录片的拍摄方式),投入和产出根本不是那么回事。”

然而,《非你莫属》始终是一档电视节目,而且是带有“秀”气质的娱乐节目,自然不可能完全把现实照搬上来。而且受制于节目本身,不能解决职场招聘的全部问题。

比如,节目鲜有看到技术类型的岗位,类似的职位通常需要实际操作的考核。另外,目前《非你莫属》的签约成功率大概在25%,这个基数是所有站在舞台上的求职者。这个成功率目前还没有一个与其他节目的横向比较,但是能探寻到这个比例背后隐藏着的一些问题。

一般情况下,应聘成功者都是从两家企业中做出的选择,即使如此,可供做决定的时间毕竟还是太少,因此,“会出现因为嘉宾的一句话心里一暖就跑过去了,结果真正冷静下来发现并不适合自己的情况。”刘爽说。

苗建参加的那场,他是放弃企业提供的任何职位而离场的。之所以后来受雇到世纪佳缘,是在节目之外他跟刘惠璞之间一个比较深入、封闭的沟通之后,才发生的一个形势逆转。原因就是针对一些高端类的职位,双方都不好在公开场合就薪资展开谈判,节目也没有时间给你们深入了解。

刘爽也承认,上述问题是电视招聘节目的局限性。“这种形态的节目,差不多一年就要改版,一年不改,顶多撑到两年就差不多了。如果说内容有点可看性,有可能是客户定制或其他需求,只要有一定的观众支持它,凭着口碑可能再长一点。”祝永泰说,电视节目制作人在如何提升这类节目的问题上,应该让观众获得知识的同时,也能够达到娱乐的效果。

在这波职场招聘节目中,祝永泰的《中国职场好榜样》决定避开锋芒,采用季播的形式,就为了迎合观众可能看腻的口味。意思是,就像之前的“超女”一样,每年会选定其中的3个月,每周播出一期,一年一次。至于效果如何,还有待节目播出后市场的反馈。“我判断这种类型的节目可能也就再火一段时间,大概两到三年。”祝永泰说。

我要评论

评论

我来说两句