网络电视若要走传媒的路子，优质内容和品牌是制胜关键。优质内容是稀缺资源，其产出由投资、导演、演员、创意、营销等一系列因素综合决定，本身是一种高投入、高风险的生产模式，在一定时期内精品的产出是有限的。精品少，渠道多，供求关系造成了网络版权上涨。因此，占有主流内容、优秀内容的多寡，是竞争力的主要体现。品牌建设也很关键，在多家混战的时候，品牌建设对其是否能在用户、广告主、媒体心中进入前几名至关重要。从互联网的经验我们可以知道，不能进入前几名，就不可能成为主流，不可能发展乃至存活。
当然，不管是内容还是品牌，都要服从企业本身的定位与战略方向。暂时性地跟风买剧或者做营销没有太大意义。内容和品牌的建设需要真刀实枪地投入资金。没有清晰的战略定位和目标，投入时小心翼翼，左右平衡，未必有显著效果。
专业制作内容将成为主流
王冉(微博)
易凯资本CEO
我越来越不认为完全没有策划、
没有编导、 没有明星的“用户产生”的视频短片能够成为未来多媒体视频内容的主流。
市场中会有他们的一席之地， 但是在商业价值上他们不可能同
“制作商产生” 的内容同日而语。 用户产生的内容顶多是未来内容形态的一种重要补充， 但它不会取代制作商制作的常态内容。
未来真正有潜力的、现在还开发得远远不够的是那些由专业制作商制作的或者委托制作、
有专业 (甚至大牌) 导演和艺人参与、以产生话题为目的、 适合广告植入、
具有某种连续性和后开发潜力的30秒到三分钟 (手机平台) 或者五分钟到30分钟 (电脑平台) 的系列视频短片。
网络电视将导致网络视频行业洗牌
李豹安徽网络电视台负责人
2010年6月，安徽网络电视台获得广电总局的正式批复，获准开办网络电视台。和电视台开办的情况相似，在网络视频领域，首先是中央电视台完成布局，之后是省级电视台开始“圈地”。这意味着，广电系统开始有步骤地布局新媒体领域，这也必将导致网络视频行业新一轮的洗牌和变化。
安徽网络电视台和安徽电视台各个频道的互动是很频繁的，我们现在的思路是“网台互动”，主要立足点就是在节目、活动、广告等诸多方面整合各个媒体的资源，实现传播效益的最大化。
网络视频行业是一个充满前景的行业，它的出现改变了人们的媒介接触习惯，更对整个互联网生态产生了前所未有的影响。在未来的二三年内，这种影响是加速的。人们会更多地通过网络渠道去看电视，网络收视份额在人们的收视习惯中将占据较大的比例；其次，网络与电视之间的互动将会进一步加强；三是版权将决定网络视频行业的优胜劣汰，拥有版权及资源优势的网络视频公司将会脱颖而出。
(李豹观点摘录自：《对话网络电视》赵子忠、赵静主编)
网络电视让创新更精准
刘纯宝洁中国区品牌公关及互动传播经理
创新一直都是宝洁公司的DNA，除了产品的不断突破和创新，传播手段的更新也是创新的一个部分。新兴媒体是大势所趋，自然成为我们投入的方向。作为新兴的网络视频媒体形态，网络电视展现出强大的发展潜力，广泛的用户基础，流畅清晰的观影体验和丰富的内容选择，都促使我们在营销中不断关注其发展。
区别电视更广但更分散的覆盖，网络电视的目标用户更加精准，这就要求我们针对目标受众选择最适合的创意和执行，让目标受众感受到“we are really talking to them”(我们是真的在与目标受众沟通)。因此基于网络电视的营销活动对执行力的要求更高。至于效果评定，我们认为还是要看传播的目的——是打造知名度还是参与互动，还是促进销售，不同的目的需要不同的效果来评定。
目前，网络电视在我们的媒体投放组合中属于独立预算，但相比电视，其占据的比例还比较小。未来我们会一直关注网络电视并适时采取措施开展相应的市场策略。各种媒介的竞合对于广告主而言也是极大的利好，因为我们一直相信媒介形态的动态组合才能达到最好的传播效果。
网络电视将占据更多媒体预算
孙怀庆丸美(中国)控股集团CEO
丸美近几年一直在寻求通过各种媒介组合来适应这种受众驱动的市场变化，利用网络电视新媒体加强和年轻群体的交流和沟通成了当务之急。
在去年影视剧的热播潮中，我们携手PPTV网络电视冠名年度热点新版《红楼梦》。PPTV特设《新红楼梦》专区，集剧集观看、人物介绍、精彩剧照等资讯于一身，让用户不仅看红楼，还能赏红楼。以女性大片聚拢目标消费群，以高人气、高收视带动品牌曝光，获得了很好的传播效果；除了独家冠名，PPTV通过资源整合打造丸美专属剧场，捆绑热播剧资源，聚拢女性用户量身定制的独占式剧场，丸美的品牌信息深入植入，实现了高曝光和用户高度认知。
通过此次尝试可以肯定地说，丸美今后在网络推广方面的力度将会加强。从往年以传统媒体为主，到2010年网络广告投放的比例占到媒体预算越来越高的份额，今后还会逐步优化和加强。我们判断网络营销将是今后的一大发展趋势，尤其是兼具及时性、双向性、互动性和延展性特质的网络电视发展将会突飞猛进，我们正处于创新营销战略机遇期，越早同主流网络媒体形成战略合作就会越早获益。
突破篇
网络电视“变形记”
网络视频的兴盛，使注意力有了新的着陆点。国内，数家学习YouTube模式的视频门户，以用户分享起家，在后期发展中，逐步倚重影视、综艺等长视频，预示着行业的发展方向；搜索引擎、门户网站相继布局视频模块，体现了门户视频这一概念，令行业竞争日趋激烈；PPTV等网络电视的崛起，则显现出专业视频对用户、广告主和投资者的吸引力。网络电视作为网络视频的核心组成部分，在其发展过程中，随形势而动，上演了一出生动的“变形记”。
网络电视这七年
在网络视频出现之前，视频内容的发布和传播主要依托于电视、电影、DVD等形式。宽带用户的增加、基础设施的提升和用户对视频内容的个性化需求，推动了网络视频的大规模应用。网络视频结合UGC(用户生成内容)的原创精神和PPC(专业制作内容)的品牌魅力等，深受用户欢迎，成为继门户、搜索之后，引领互联网世界的第三次浪潮。
网络电视伴随网络视频业走过创业期、成长期，既有传统电视对内容精益求精的掌控，也有互联网企业对用户需求细致入微的体察。近年来，网络电视产业从技术、内容、用户等角度全面发力，着重提升用户体验，增强产品黏性，丰富品牌沟通表现形式，酝酿引发中国数字营销的全面升级。
中国网络电视的雏形，以2004年诞生的PPLive网络视频为代表。内容更多、品质更好、体验更好，营销模式更为健全，网络电视已经从探索期步入稳定发展期，2010年PPLive旗下媒体PPTV网络电视的发布，正是这一转变的标志性事件。
从单向直播到与用户全面互动，从创业打拼到巨资注入，PPLive走过的七年，是中国网络电视尝试变革的七年，也是广告主、投资者对网络电视从观望到信赖，再到合作的七年。未来，也许不能以年为单位来预测这个行业的发展，因为技术、资本、用户、内容，链条上的每一个环节，都在积蓄力量加速度。
“核”心力量
网络电视以播放速度取胜，以直播走进大众视野，以点播弥补电视覆盖的不足，并使用户逐步建立良好的使用习惯。技术作为支持网络电视发展的核心要素，一直是提升用户体验的关键所在。通过广建数据中心、优化数据分发网络、支持多终端播放等基础建设，网络电视平台可为用户提供更多、更快、更好的视频播放体验。
网络视频附着于互联网，并需为其超高的带宽占用向电信运营商支付巨额资金。P2P技术的出现，在一定程度上解决了这一难题。PPTV网络电视结合流媒体技术，建成PPCloud视频分发平台，支持千万用户同时在线收看，显著降低对主干网络的带宽依赖，在同等条件下可传递更为优质的画面，提升了用户的观看体验。其在技术上的成功突破，为行业的发展进步提供了可借鉴的样板。从PPTV网络电视近期对外公布的战略来看，网络电视业对用户需求的感知和对自主创新的追求，令人印象深刻。
汇“聚”品质
2006年德国世界杯，PPLive网络直播同时在线人数突破80万。
2 0 0 7年奥斯卡获奖大片《通天塔》，P P L i v e联手好莱坞，启国外大片进入中国互联网发行的新纪元。
2008年北京奥运，PPLive全程直播各项赛事，全球同时在线用户突破5 0 0万。
2009年国庆阅兵，PPLive创下600万人同时在线收视纪录。
2010年，PPTV网络电视正式上线(PPLive旗下媒体，www.pptv.com)。南非世界杯，PPTV网络电视作为官方唯一指定直播网络电视平台，创下全球1000万球迷同时在线观看的纪录。同年9月，英超的独家网络电视权授予PPTV。
内容，始终是网络视频行业吸引用户的终极手段。网络电视以PPC为核心的内容策略，是提升用户观看体验的关键因素。网络电视的发展，在用户、内容制作商、发行方、传统电视台及广告主等群体之间架起一座桥梁，为实现各方利益的最大化提供了有利条件。各方依托网络电视吸引受众深度投入的优势，增大了影视剧产品、节目与受众的接触度，实现一次投入、多倍产出的经营效果。
随着PPTV网络电视内容战略的逐步建立，除广泛引进影视综艺和体育节目之外，PPTV网络电视还将建立全开放式的专业视频内容发布平台为己任，在深度和广度上聚合主流正版优质内容，为内容制作人、制片商提供高品质的网络视频分发平台。PPTV网络电视内容战略的落地执行，使用户可通过网络电视欣赏到精良的影视剧集、激烈的体育赛事、精彩的电子竞技、新鲜时尚的综艺节目和异彩纷呈的自制剧等节目。
发布专业内容——PPTV网络电视主打PPC(Professional Produced Conrent)内容，即由专业机构制作，在品质上普遍优于UGC。专业视频内容通过PPTV网络电视，实现全球范围的传播，完成内容的增值。PPC正逐渐成为产业链上下游企业倚重的内容模式，成为广告主在网络视频行业进行品牌推广的优选，更为资本市场所看好。同时PPC也是PPTV网络电视区别于一般网络视频的核心特质。
影视剧、综艺、财经等节目通过PPTV等网络电视平台，有效延长其生命周期，使固定成本的投入换来更高回报。通过长期的发展和巩固，网络电视对产业链的反哺将显现得更加明显，网络电视对受众的吸引力，也将随着内容的不断丰富和收视习惯的逐渐养成而呈现逐步增强的态势。
整合精品资源——内容的汇聚，各方资源的整合，需要极富凝聚力、颇具运营经验的企业在其中架设通道。网络电视作为网络视频的主要组成部分，对受众的偏好、网络广告的运作模式等，都有深刻的了解。影视剧制作方、供应专业财经、综艺节目的传统电视台，可以借助高度整合的第三方平台，完成自有资源从单向到多通道的转变。第三方平台所具有的中立和专业性，将帮助相关业务机构接触到更广阔的目标受众人群，发挥更大的影响力，实现其影响力从电视机到网络，再到生活的完美转化。
对广告主而言，精品内容的汇聚一堂，为品牌价值理念的传播提供了载体。通过优质内容的放送，品牌随之走入消费者内心，潜移默化影响消费者，使其对品牌的接受程度有明显提升。
【相关链接】
品质化直播：PPTV全程直播宝洁“面向永恒”美尚盛会
2010年11月24日晚7点，PPTV为宝洁“面向永恒”美尚盛会进行独家网络直播。宝洁全球专家、高管、品牌明星代言人、行业意见领袖，以及诸多时尚媒体聚集一堂，PPTV网络电视通过其为宝洁创建的主题专区(ht tp://pgbeautyandgrooming.pptv.com/)、新浪微博，及其他视频媒体向全球实时传播。
活力与积极，宝洁美尚盛会的理念在PPTV网络电视平台，突破了时间和空间的局限，与网友共同见证。
营销“玩”起来
网络电视发展至今，已形成自身独特的运营模式。以电视形态呈现的网络电视，一直呈现以内容为中心的格局。当下，在内容日渐充盈之时，以PPTV网络电视为首的网络电视运营企业开始觉醒，其在内容甄选、技术改进、广告投放等方面，始终围绕用户进行。
引导用户对网络电视的使用由看到“玩”，转变网络电视的经营模式，全面转向用户为中心的企业运营形态，需要企业自身进行探索和研究，也需要广告主通过鲜活的案例和翔实的数据来见证。以下两个包揽2009～2010年度各项互动营销大奖的案例，使我们感受到网络电视所蕴藏的潜力及庞大用户群体造就的媒体价值。
跨越电视、网络的整合互动
2009年夏，数百万年轻音乐爱好者通过PPTV网络电视平台，参与到此次长达两个月的网络直播选秀活动中。
PPTV网络电视负责实施的此次活动，是为数不多的传统电视与网络电视协作、互补的成功案例。通过PPTV网络直播的加入，百事群音活动的现场感、立体感得以显现。借助网络电视在节目多元化方面的优势，PPTV网络电视不但展现了精彩的比赛现场，连台下准备、赛后状况、评委后台活动等侧面都被一一呈现，全方位的听视互动，令观众大呼过瘾。通过API嵌入等方式，赛事的影响范围遍及整个网络，在SNS等社区的传播，赋予活动更强的参与度和分享力度。第三方监测显示，PPTV网络电视为百事群音活动贡献了超过9亿次的曝光机会，单日最高直播同时在线人数更达到102万之多。
跨越电视与网络的整合互动，体现了PPTV网络电视平台对传统电视的有力补充，也使百事可乐的品牌价值在广泛传播和强势互动中得到提升。
百事可乐大中国区(饮料)市场负责人评价道：PPTV网络电视出色地扮演了跨平台媒体中重要的一环，其网络电视的互动性为整个活动的成功奠定了坚实的基础。
联结品牌、受众的立体营销
PPTV网络电视直播2010年德国世界杯，为联合利华—清扬的品牌推广创造了良机。通过渠道推广、互动体验、球星访谈的相互配合，清扬的品牌认知度和好感度获得明显提升。PPTV网络电视在新浪、搜狐、网易、百度、淘宝、天涯、雅虎等网站的API应用推广，全面带动了清扬品牌的传播。合作媒体的宣传报道，促成受众对清扬品牌认知的逐步强化。
曝光19亿次，吸引890万用户点击，覆盖的独立用户高达9700万，PPTV网络电视的技术优势和媒体影响力得以显现，由PPTV网络电视独创的3D视频广告，经新浪网、梅花网、中华广告网等报道，成为行业关注的焦点。
借助PPTV世界杯惟一指定直播网络电视平台的角色背景，清扬的品牌形象得到立体传播，通过世界杯期间与目标消费群体建立情感联系，清扬在消费群体中的好感度和满意度被一再推高。联合利华-清扬全球广告代理公司PHD的互动传媒高级总监Ali，对本次合作表示非常满意。
