案例名称：联想扬天：“司马TA” 整合推广
行　　业：IT 产品
广 告 主：联想
广告代理：电众数码
广告制作：电众数码

传播目的：

联想扬天商用V系列笔记本通过09年第一季度的推广，已获得较高认知， 接下来的目的是如何与白领受众更深层次地沟通，传递V系列商用笔记本“智，汇于用”的传播定位。

传播挑战：

在 IT产品近乎于饱和状态的竞争市场上，对产品性能、功能以及价格的简单描述与对比已经远远不能满足企业拓展市场、提升份额的需求，年轻一代对他们所消费的品牌提出更高的需求，要求产品不仅仅能够满足基本的使用功能，更希望其与自身的生活价值观紧密相连，联想扬天V450笔记本作为一款时尚商务型笔记本，需要考虑这款产品如何与目标消费者的实际生活建立关联性，不仅仅在使用价值上帮助消费者，更需要从心理价值角度与消费者对接。

受众分析：

* 他们是一群职场中的年轻白领，面对工作，生活的压力，他们懂得如何平衡工作与生活；他们是一群懂得如何在个人增添事业价值的同时，享受精彩的生活，是一群睿智的人
* V450的目标受众是广大主流白领人群, 他们对于网络的应用可谓达到了炉火纯青的地步。从BBS、个人网站、网络游戏、IM、搜索引擎到现在的个人博客、播客，他们始终站在互联网应用的最前沿。因此在媒介选择方面，需要尽可能地通过全传播的方式广泛覆盖他们关注的媒体

策略：

* 联想扬天V450 笔记本抓住年轻白领一族在职场生活中的种种烦恼与困惑，快乐与悲伤,从当下流行的职场生存法则“S.M.A.R.T.”为起点， 创造白领典范人物“司马TA”(smart的谐音)
* 借由联想扬天V450 笔记本解决职场生活中所遇到的种种难题，将产品特性及品牌特征植入其中，在协助初入职场的年轻白领树立职场价值观的过程中，增强其对于产品的信任与信赖

策略落实:

建立睿智白领“司马TA”(smart谐音)人物形象，形成“司马TA”族群及相应文化，巩固  “司马TA，用聪明本V系列睿智工作精彩生活”共识
 
1、活动网站吸引网民互动
 
第一阶段以Smartnb活动网站以V450为核心，通过四格漫画及语录征集等多种形式与网民互动，在传递司马TA的精神的同时融入V450产品特点与价值。

第二阶段以“睿智工作 精彩生活”为核心理念，建立司马TA活动网站，通过互动问答、发表感言及贺卡传递等形式，融入产品特性，在引起用户对“睿智工作 精彩生活”的共鸣的同时，深化用户对产品的了解。
 
2、扬天产品官方网站
 
以联想扬天网站承接产品详细信息，在功能点展示的同时加入促销信息，对拉动销售起到积极作用。
 
3、职场网络情景轻喜剧
 
剧情中将联想扬天V450 笔记本的不同产品特性转化为职场人生中的应对技巧，在消费者关注剧情的同时自然而然地认同了联想笔记本产品的价值。并推出网民选拔活动叁与演出，满足了互联网用户最直接的参与热情。
 
4、网络原创娱乐脱口秀节目植入
 
植入搜狐原创娱乐脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》，通过对每集剧情的深入解读和台前幕后的制作花絮，帮助观众理解职场人生法则、树立人生价值观，这个过程又进一步增强了消费者对于司马TA及V450的关注及兴趣。
 
5、网民参与分享多元主张
 
网民在论坛及博客中主动针对司马TA情景剧内容发表自己的意见和评论，还模仿司马TA情景剧制作更富有创造性的主题歌曲以及视频，多元化的职场价值观侧面加深了消费者对于产品及品牌精神的体验。
 
成效:
 
司马TA网站四格漫画徽集，前三名点击观看人数超过81万

司马TA网站网络语录征集，前三名点击参与投票人次超过95万

司马TA视频剧集共8集，仅在搜狐播放人次达到600万

百度搜索“V450”一周大8734，排在联想Top10产品第三位

百度“司马TA”搜索结果超过22万条

百度指数激增，最高在9/17达到3199

白领传唱《司马TA之歌》，音乐点击连连攀升

最终V450达到70万台的销售目标

联想扬天 “司马TA” 整合推广 ：

广告主点评：

“司马TA”的制作和传播过程凝结了传播理念、推广方式和营销理念的创新,并且以消费者洞察为创意出发点,很好地带动了目标受众的参与热情,在搜狐这个整合营销大平台上,实现了各个环节的无缝链接,从而取得了出人意料的传播效果。