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精彩活动

品牌营销(Brandmarketing),是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程,是企业要想不断获得和保持竞争优势,必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品,投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。 ...  


10亿月活、总营收40亿美元,全球第一的YouTube却为什么不赚钱?

10亿月活、总营收40亿美元,全球第一的YouTube却为什么不赚钱?

视频行业的领头羊,每月用户达10亿的YouTube,在被谷歌“收编”九年后,依然不赚钱——2014 年,YouTube总营收达40亿美元,但尚未贡献盈利。造成这种“勉强维持生存”的原因有多种,其中不少与国内视频行业的不景气有“异曲同工之憾”。

关键字 : 品牌营销战略管理YouTube

充分利用餐厅的间歇期,Offpeak打起了减肥人士的主意

充分利用餐厅的间歇期,Offpeak打起了减肥人士的主意

热衷于减肥的人都相信“少食多餐”能不发胖,一天吃6顿饭比每日3餐更能维持健康的身材。虽然医疗界的专业人士对此观点持有不同的看法,但这并不妨碍餐厅老板们用“少食多餐”的概念来打消费者的主意,这就意味着能有更多的收入。

关键字 : 品牌营销餐饮

达美航空是如何起死回生的?

达美航空是如何起死回生的?

回到2004年,达美航空(Delta)当时正处于破产保护,其他最大的竞争对 手:美国联合航空、美国航空和西北航空,境遇也大致相同。几十年来,航空业目光短浅,很多决策带来灾难性后果,企业与员工关系非常恶劣。2007年,达美 航空走出破产保护,做出改变。

关键字 : 战略管理品牌营销航空

西少爷孟兵:用互联网“改造”肉夹馍

西少爷孟兵:用互联网“改造”肉夹馍

孟兵说,我希望我们的品牌能做到海外,它能代表中式快餐。

关键字 : 品牌营销战略管理

这么丑的毛衣竟然也能卖1000万美元?

这么丑的毛衣竟然也能卖1000万美元?

13个月以前,Forever Collectibles的创始人兼CEO Michael Lewis根本没有想到这样一种难看的毛衣竟然可以在市场上取得成功。那时在他眼中,这种毛衣只是一种只适合在假日派对上穿着的概念性服装。

关键字 : 品牌营销创业

加强年轻用户品牌忠诚度的5条策略

加强年轻用户品牌忠诚度的5条策略

大品牌占据着市场中的主导地位。但在游戏中,还是有一种能够与大品牌进行竞争,甚至是战胜和击败大品牌的方法,它需要你做的是考虑年轻群体。

关键字 : 品牌营销用户

为什么说可口可乐"歌词瓶",没有"昵称瓶"那样成功?

为什么说可口可乐

对于歌词瓶来说,虽然它可能是策划人员费尽心机之后的创意,但本质上,因为有了去年的昵称瓶,歌词瓶也只能称为“新瓶装旧酒”,更何况这个新瓶根本没有让人眼前一亮的感觉。

关键字 : 品牌营销昵称瓶可口可乐

为什么你的社交网络推广策略是错误的

为什么你的社交网络推广策略是错误的

广告创业公司Addvocate的首席执行官Piers Cooper近日在科技网站The Next Web上发表了一篇题为《为什么你的广告策略是错误的》的评论文章。作者认为,当今企业的社交媒体广告策略是完全错误的,正确的策略是将员工作为公司的宣传大使。

关键字 : 品牌营销广告社交媒体

2015年的大品牌营销将会如何变化?

2015年的大品牌营销将会如何变化?

27日晚,在“金投赏跨界创意领袖群”中,一场由多家公司对于2015年市场重心和营销投入的讨论进行,分别来自CTR、麦当劳、纳爱斯、青岛啤酒、李宁、百雀羚、BBDO、微软、百度、360、Google、爱奇艺、网易等公司的高层领导参与了讨论。我们看看他们在说什么?

关键字 : 趋势品牌营销

品牌要怎么借“势”才能事半功倍?

品牌要怎么借“势”才能事半功倍?

叙述手机的竞争史,就是想说明“势”的本质是顾客生活方式的大趋势,抓住这个趋势,就有机会打败之前行业领袖的优势。势的次要因素是领先者创造出来的潮流,形成广泛消费者的偏好,但领先者来不及满足所有消费者。这是小米打败中华酷联的“势”,借自苹果。

关键字 : 产品思维借势上位品牌营销

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