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互联网思维重构“内容营销”
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时间: 2014-04-18 来源:BNET 商学院

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4月16日,由财讯传媒集团《成功营销》杂志主办的“2014中国内容营销盛典”在北京JW万豪酒店圆满落幕,峰会主题“数字时代内容重生”奏响了2014年内容营销序曲。

4月16日,由财讯传媒集团《成功营销》杂志主办的“2014中国内容营销盛典”在北京JW万豪酒店圆满落幕,峰会主题“数字时代内容重生”奏响了2014年内容营销序曲。

来自内容营销产业链上的各方卓越代表:伊利、金立、真功夫、游久时代、羚锐制药等品牌的营销决策人,凤凰网、优酷土豆、爱奇艺、乐视网、搜狐视频、《财经》等平台的资深媒体人,还有星传流线、宏盟FUSE、合润传媒、本山传媒、影行天下等机构的营销专家,30余位重量级嘉宾带来了6个主题演讲和4场互动论坛,分享了最新内容营销案例及精彩观点。

这是一个最坏的年代,也是一个最好的年代。新传播平台、新技术手段的更迭迫使品牌营销进行颠覆性的变革,而数字时代下的内容营销也应焕发出新的生命之光。正如凤凰网副总裁徐进所分析,在营销对象、营销理念、营销方式、营销执行、营销评估五个层面所发生的“时代之变”。显然,时代在互联网/数字时代下的内容营销路径已发生变化。联想集团副总裁、中国区CMO魏江雷结合互联网思维下的社会化营销内容特点,分享了联想“网路语言与图形化沟通,连结消费者感情纽带,多元化平台圈层选择”的社会化内容营销传播策略。

更为重要的是,一个内容总编胜过一百个销售代表,内容重生该如何创造有价值的内容营销?“需要能够真正打动消费者或读者的内容”,《财经》杂志执行主编、哈佛商业评论中文版主编何刚表示。然而数字时代消费者与品牌的关系发生变化,打动消费者的营销方式要从“通过黄金资源和创意设计的出位营销”,转变为“通过新媒体生活方式和体验带动感情的融入式营销”,凤凰网副总裁徐进强调。伊利集团副总裁冯海燕也认为“消费者与品牌的关系就像婚姻一样,只有你浓我浓情意绵绵才能携手进入婚姻的殿堂走得更加长久,而内容营销/原生营销正是联系消费者与品牌的桥梁”。大会现场,宏盟媒体集团内容营销部门FUSE中国区董事总经理符玉清总结了做好内容营销、讲好故事的黄金法则,并分享了品牌化内容传播的提升路径。

实际上,无论时代如何变迁,传播平台、新技术手段如何变幻,内容营销的出发点都要“以消费者为中心”,回归到“与消费者产生共鸣,用相关的方式创建与品牌的深层次关联”。这也再次回归了大会的主题,以人为根本,紧扣内容之本,借用时代之体,书写“内容为王”,获得时代新生。

除此,“时尚化、年轻化、社交化、多屏、网络自制、原生营销、营销3.0、跨界思维、营销预算、营销生态链、KPI、ROI”成为大会的关键词及热议话题,大会上现场嘉宾对此表达了不同观点并展开了激烈的讨论,由此碰撞出的火花,代表着内容营销最前沿,将内容营销盛典推向高潮。

尤其精彩的是,现场5场颁奖典礼揭幕了最具代表性的年度内容营销奖项,四个类别、18项精彩亮相,全部获奖名单和提名奖名单请见活动官网

在线上,官网全天实时直播,现场微信墙不间断滚动与会者的互动信息,新媒体采访区直现现场嘉宾的营销观点。使现场与会者及线上关注者,都能实时跟进大会最新动态,与营销大咖为伍,共议内容营销。本届峰会参会人数超过千余人次,汇聚企业、广告、营销、媒体、互联网圈内营销大咖,共聚一堂鉴证2014年内容营销盛典风采,掀起2014内容营销风暴。

2014内容营销大奖获奖名单

·2014年度内容营销特别大奖(排名不分先后)

新浪微博“让红包飞”台网联动创新模式

获奖方:新浪微博

联想30周年“逆生长”品牌社会化传播

获奖方:联想

腾讯互动娱乐“名家风范大成之道”艺术高峰论坛暨系列纪录片

获奖方:腾讯互娱


·2014年度最佳内容营销案例奖

2014年度最佳微博内容营销案例奖

金奖:带着微博去旅行

获奖方:新浪微博

银奖:褚橙精准社会化广告

获奖方:时趣Social Touch

绿箭“交个朋友吧”社会化媒体营销

获奖方:星传流线

铜奖:华为Mate2 4G微博创意营销

获奖方:OMP

美味七七网中秋赏月魔法券微博营销

获奖方:珍岛营销

摩托罗拉系统MTP3000新品用户圈微博主题营销

获奖方:摩托罗拉系统


·2014年度最佳微信内容营销案例奖

金奖:vivo Xplay3S微信抢鲜购买

获奖方:vivo手机

银奖:可口可乐友宝微信互动O2O市场活动

获奖方:可口可乐

铜奖:宝洁生活家微信服务

获奖方:随视传媒


·2014年度最佳APP内容营销案例奖

金奖:“扭开亲子一刻”奥利奥亲子空间APP

获奖方:腾讯网

银奖:微软移动渠道培训APP

获奖方:瀚海博联

铜奖:2013圣诞节前的雅诗兰黛精品小样试用推广

获奖方:力美科技


·2014年度最佳户外内容营销案例奖

金奖:刀塔女神的盛大婚礼

获奖方:游久时代

银奖:途牛新旧广告社会化媒体传播

获奖方:途牛旅游网

铜奖:联想ThinkPad机场互动刷屏

获奖方:航美传媒


·2014年度最佳自制/定制内容营销案例奖

金奖:搜狐视频自制剧《屌丝男士》内容营销案例

获奖方:搜狐视频

梅赛德斯-奔驰、优酷:《侣行》走出“骑士精神”

获奖方:优酷梅赛德斯-奔驰

银奖:贝因美《妈妈在这儿》视频营销

获奖方:爱奇艺

铜奖:福特嘉年华:全程竞速,创造你的加速度

获奖方:互动通

飞利浦women's day

获奖方:飞利浦


·2014年度最佳电影内容营销案例奖

金奖:蒙牛香蕉大眼萌快乐牛奶冠名《神偷奶爸2》

获奖方:蒙牛

银奖:强生婴儿《爸爸去哪儿》电影“这一刻无可取代”植入营销

获奖方:OMD China&FUSE China

铜奖:《小时代》:粉丝电影,一呼百应

获奖方:乐视网

凯迪拉克《北京爱情故事》“玩儿转”娱乐营销

获奖方:世纪鲲鹏


·2014年度最佳电视剧品牌内容营销案例奖

金奖:《乡村爱情圆舞曲》电视剧品牌内容营销

获奖方:合润传媒

银奖:伊利QQ星《小爸爸》电视剧“均衡营养,助力成长”植入营销

获奖方:OMD China&FUSE China

铜奖:香港航空《冲上云霄2》理念式植入营销

获奖方:联华盛世


·2014年度最佳纪录片内容营销案例奖

金奖:空缺

银奖:《进藏》:一段非凡之旅,一段赤诚之路

获奖方:MINI中国土豆

《环球同此凉热》之《博弈挑战责任》

获奖方:新奥集团中央新影集团

铜奖:讴歌:古•秘山西摄影自驾之旅微纪录片

获奖方:新旅行杂志新媒体

卡萨帝:礼赞原味

获奖方:凤凰网


·2014年度最佳综艺节目内容营销案例奖

金奖:蒙牛优益C:马年春晚多屏营销

获奖方:爱奇艺

银奖:自然堂冰肌水唱出你的美《我是歌手2》整合营销

获奖方:伽蓝

一汽-大众奥迪与江苏卫视《赢在中国蓝天碧水间》整合传播

获奖方:竞立媒体

铜奖:嘉实多磁护《中国梦之声》整合传播

获奖方:传立媒体

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