K-Cup咖啡的时代结束了。该到了Coke-Cup的时代了么？

　　在持续进军新领域的进程中，比如碳酸饮料的销售， 可口可乐公司花费了12.5亿美元收购了绿山咖啡烘焙公司10%的股份。

　　但这并不意味着可口可乐公司将会进军咖啡业。相反，可口可乐公司可能在剔除另一个竞争对手：SodaStream。

　　可口可乐公司希望在“自己动手做碳酸饮料”方面领先SodaStream公司。SodaStream公司2013年在销售方面获得了5.62亿美元，并希望在2016年成为十亿万美元公司。这几乎是对家庭碳酸饮料市场的最初的开发--也是可口可乐公司与其新合作伙伴的计划。

　　绿山咖啡公司生产了Keuring单杯胶囊咖啡机，现在正在研发新的冷饮机。Keuring冷饮系统，正如它的名字那样，它将能制作碳酸饮料、多味汽水、果汁、运动饮料以及其他冰茶饮料。

　　可口可乐公司也将在Keuring冷饮机上投入精力，预计将在2015年发布结果。公司希望能够有可口可乐品牌的胶囊用于该机器。

　　而这一举措将击中SodaStream公司的软肋。尽管SodaStream公司目前已经拿到Country Time，Ocean Spray和Kool-Aid饮料的授权，但它只能提供非常泛泛的“可乐”或“樱桃可乐”的品种。

　　Keuring的卖点可能是自己做可乐或健怡可乐，可能Hi-C和Fuze也包含其中。

　　投资者为该条新闻叫好，这让绿山咖啡的股价在盘后交易时上涨了超过40%。可口可乐的股价上涨超过1%，而SodaStream的股价下跌了4%。百事可乐公司无疑也将在这一领域寻求引起轰动的事件，但目前还不清楚也将于绿山咖啡联手还是尝试其他的途径。

　　不过，虽然百事可乐已经广泛投资在休闲食品和其他零售商品，而可口可乐公司则一直将其主业保持在饮料行业--而业务的变化则更是利害攸关的事情。碳酸饮料的销量近些年一路下滑，因为美国人正在寻求更健康的生活和消费方式。根据《今日美国》的报道，如今美国人每年约喝掉44加仑的碳酸饮料，这比1998年的数据下降了17%。现在美国人一年要喝58加仑的水--这比1998年的数据增长了38%。

　　可口可乐公司看到了这一发展趋势。人们可能不想在杂货店再去购买半打装的健怡可乐了，他们也许更愿意在家自己制作碳酸饮料。

　　与绿山咖啡的联手是否会蚕食其自有碳酸饮料的销售呢？大概不会。当你的同名产品将你的核心产品挤出局时，也就到了你该整合自己的产品的时候了。DIY的饮料机还是值得一试的。