零售商们都在这个假期里提供了品种多样的以复古为主题的礼品,因为从千禧一代到婴儿潮一代的消费者们都在寻找属于过去的几十年的舒适的品牌及商品。
市场营销人员们正在转向怀旧的风潮,正如研究所展示出的与情感的强大联系。例如,英国的南安普敦大学(University of Southampton)的学者已经发现怀旧可以通过帮助培养归属感而提升乐观情绪。
“当投入到怀旧的反应中去时,人们……形容他们的生活更有意义;并且他们往往表现出更高水平的自尊和积极情绪,”该组织在其网站上写道。
换句话说,正是那种零售商们希望其客户在节日购物季中所拥抱的美好的感觉。
由于许多美国人仍然遭受着缓慢的经济复苏带来的痛苦,零售商们面临着越来越大的要找到让消费者们打开他们的钱包的方法的压力。节日零售销售额预计只会比去年高2%,尼尔森调查公司(Nielsen)预测。
对于施温自行车公司(Schwinn Bicycles)来说,其经典的魔鬼鱼自行车(Sting-Ray )将爆炸性的喜悦带回给了用他们的被称为“自行车中的巡洋舰”的自行车爆发出他们的第一个后轮平衡特技的X世代和婴儿潮一代。20世纪60年代的经典款自行车--完全是马背式的香蕉座--的新版本在这个节日购物季里卖断了货,商店都在订购额外的库存,一位女发言人告诉哥伦比亚广播公司(CBS)的财富观察栏目(MoneyWatch)。
在佛蒙特乡村杂货店(Vermont Country Store )里,怀旧是一种生活方式。
“通过一个产品唤起曾经的回忆是一件很罕见的事情,”和他的兄弟及父亲一起经营佛蒙特零售商店的艾略特·奥顿(Eliot Orton)说,“我们销售旧的香氛和香水,而当你看到有女人进到店里来闻一闻夜巴黎香水(Evening in Paris),这真是非常令人惊讶的。她们会想起自己的妈妈喷了这款香水--它会让她们为此而落泪。”
佛蒙特乡村杂货店已经发展出了两家门店,并且部分地按照兜售经典玩具、曾经流行的美容保养品和服装而对其业务进行了分类。其中较为受欢迎的项目是现在被买来当作放进圣诞袜的礼物的上世纪70、80年代的产品“哎呀,你的头发闻起来真香”洗发水(Gee, Your Hair Smells Terrific shampoo )。
另一种是唐吉口红(Tangee lipstick),奥顿指出它在20世纪50年代非常流行。
“我爸爸把称它为你的嘴唇的心情戒指”,因为口红的颜色会根据使用者的体温变化而改变,奥顿指出。
诸如其变调钢琴(Change-a-Tune piano )如响个不停的电话玩具车(Chatter Phone Pull-Toy )之类的经典的费雪牌(Fisher-Price)玩具在佛蒙特乡村杂货店里也都卖得非常好。
在销售有着古怪外观的吸引人的项目的零售商奇客思考(ThinkGeek)里,旧的视频游戏和电视节目的受欢迎程度仅次于它的一些最畅销的节日礼品,比如灵感来自于20世纪80年代的视频游戏的俄罗斯方块堆叠式的LED台灯(Tetris Stackable LED desk lamp ),或是基于1987年至1994年播出的电视剧集《星际迷航:下一代(Star Trek: The Next Generation)》而设计的帽衫。
在某些情况下,消费者们会对那些他们甚至在孩童时期并没有体验过却在成年之后才发现的项目表现出怀旧情感。就拿黑胶唱片来说,这种音乐技术在80年代对光盘的使用开始激增就已经消退了。
模拟唱片机已经带着复仇之心而重返市场,作为零售商的城市旅行者连锁店(Urban Outfitters)在这个假期对其进行了备货。这家瞄准了青少年和20多岁的年轻人的时尚服装连锁店现在是克罗斯利无线电设备公司(Crosley Radio)的最大的客户之一,克罗斯利无线电设备公司的销售和市场部副总裁伊丽莎白·布劳恩(Elizabeth Braun)告诉哥伦比亚广播公司的财富观察栏目。
黑胶唱片以被证明在城市旅行者连锁店的客户群中是如此的受欢迎,该零售商将这一乙烯产品的备货总量增加到了1000件,以便能唱片机的买家们一些可以玩的东西,她指出。
现在的唱片及并不完全和X世代和婴儿潮一代所记得的几十年前的样子相同。举个例子来说,克罗斯利无线电设备公司所出售的部分唱片机是可以装配到便携式手提箱上的,还能够让时尚人士们将之与自己的iPod联到一起。
“你有着十六或十七岁的渴望媒体产品的孩子,”布朗指出,“他们喜欢数字产品的清晰度,但你能将一张专辑拿在手里也是一件浪漫的事。”
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翻译:杨睿爽