网络视频自制娱乐节目，正在走一条始于传统影视制作方式、重视内容、更懂用户、用日播形式影响用户收视习惯的成长之路。

　　互联网用户对于资讯的态度，从“无图无真相”转向“无视频无真相”。蒙牛优益C与优酷打造互联网首档日播娱乐资讯节目《优酷全娱乐》，给你有视频、有真相的“亲临娱乐现场”感。

　　从观看到创作

　　对视频平台而言，大部分用户是浏览者、观看者，其中有部分用户喜欢评论，有的评论者成了创作者——“拍客”。拍客群体正在改变年轻视频用户的信息获取习惯，拍客拍摄、上传的视频更具民间、多元的视角，更生动、全面。

　　蒙牛优益C《优酷全娱乐》利用优酷遍布全国的“拍客”资源捕捉泛娱乐热点，草根明星“优酷牛人”的参与也让节目增添了很多“笑”果。

　　每周五的固定栏目《小灿大猜想》，主角是在《我是传奇》中以反串表演蹿红的小灿，他以百变形象再现娱乐新闻事件，赢得一众粉丝。

　　拍客、牛人的创作、“接地气”的内容、日播的节目形式是获得忠实受众的主要途径。优酷土豆集团首席营销官董亚卫表示：“内容即营销，内容营销是视频营销金字塔的顶端。内容营销的成功，离不开主流的媒体平台和优质的内容，更离不开对品牌诉求的深刻洞察，只有这样，才能让受众置身于品牌环境中。”

　　完整内容营销生态链

　　数据显示，《优酷全娱乐》每期正片播放近50万，节目最大的受众群体是18—35岁的年轻人。而作为针对年轻群体的活性乳酸菌饮料品牌，蒙牛旗下优益C和《优酷全娱乐》的定位与目标受众十分契合。

　　“现代人常常面对着沉重的生活压力，蒙牛优益C希望通过更为轻松的方式向年轻人传达‘肠活动常年轻’的健康理念”，蒙牛市场系统品牌总监吴洪涛表示，“所以在传播媒介和内容的选择上，我们需要一个自由开放的、兼具影响力和互动功能的综合平台，既能延续优益C轻松娱乐的品牌调性，又能在植入形式上实现多元化。”

　　围绕“节目冠名”核心权益，蒙牛与优酷联动地面活动进行了交互式组合传播。如蒙牛优益C“活力大篷车”活动，发挥其代言人小S的影响力，吸引优酷牛人和网友上传原创视频，并落地于《优酷全娱乐》的定制主题栏目“全民肠运动”。通过无缝整合线上线下资源，打造一条完整的营销生态链，有效放大双方品牌契合度，增强受众对蒙牛优益C品牌的认可度和喜爱度。

　　收视习惯养成

　　互联网首档自制日播类娱乐资讯节目《优酷全娱乐》脱胎于优酷2012年的《优酷娱乐播报》，不论态度、立场、价值观都有自己的独特“范儿”。升级之后改为日播类节目，对节目制作团队的能力、经验、执行效率都有极大的考验，优酷总裁魏明说：“日播跟周播并不是‘一乘以七’的关系，慢慢做才能够把一档节目做到位，《优酷全娱乐》每一次节目更新和调整，都是根据优酷后台系统中的大数据和用户反馈进行的。”网络自制节目与传统电视台的联动也越来越常见，北京电视台的《每日文娱播报》全面采用《优酷全娱乐》的内容，也从侧面反映了电视台对这档网络节目制播能力的认可。

　　未来《优酷全娱乐》也会通过移动终端，在合适的时机推送给节目的订阅观众，这也是移动互联网带来的崭新机会。“自制节目是一个起点”，魏明表示，“它的重要使命就是我们一起去探索在互联网上创作的规则和窍门，为创作制作样板、探索经验、创造行业标准。”