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【营销案例】丝芙兰:美丽时间志
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类别: 营销与市场管理 时间: 2012-11-08 来源:BNET 商学院 作者:尹轶男

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关键字:网络营销
以全面的推广形式帮助网友通过独家售卖品牌了解SEPHORA,并且为SEPHORA官网引导了大量流量,有效提升了网友对丝芙兰的关注与喜好,产品库粉丝成4倍增长,得到了客户的肯定,并促成了2012年的年度合作。

行业:化妆卫浴
广 告 主:丝芙兰
广告代理:Onlylady
广告制作:Onlylady

案例背景:

SEPHORA丝芙兰拥有开放和设计精致的店铺,自由的购物环境和专业的美容顾问,售卖100多个一线美容品牌及一些独家售卖品牌,并且有着线上线下的丰富购买途径。本次推广,是希望借由5大丝芙兰独家发售品牌带动SEPHORA品牌推广。

推广策略:

从SEPHORA所有的商品(美妆品)都是为了让时间停止在最美的状态,以及SEPHORA的美丽商品及美丽服务让顾客在其中忘了时间,也节省了时间这两点出发,制定“美丽时间”这一贯穿始终的沟通信息;并从女性受众洞察中发现大部分女性热爱时尚杂志的特性出发,制定以时尚杂志作为整体呈现的表现形式;由此设定了以美丽时间为主题,以杂志为呈现形式,以OL名义发起美丽时间的讨论融入丝芙兰品牌,定期更新,贯穿整个推广阶段的推广策略。

执行过程:

搭建贯穿整个推广阶段,定期更新的杂志形态minisite,以“美丽时间”为主题进行讨论,承载互动活动、编辑软文、达人口碑等丰富内容,与OL站内资讯及SEPHORA官网进行打通。另外再OL站内以大量硬广配合,并辅以产品库维护,OL站外由新浪官方微博配合,以多种推广方式有效组合,从站内扩散至站外,为SEPHORA进行全面推广。

推广效果:

以全面的推广形式帮助网友通过独家售卖品牌了解SEPHORA,并且为SEPHORA官网引导了大量流量,有效提升了网友对丝芙兰的关注与喜好,产品库粉丝成4倍增长,得到了客户的肯定,并促成了2012年的年度合作。

芳香的时间 http://event.onlylady.com/sephora/20110629b/

抗皱的时间  http://event.onlylady.com/sephora/20110629c/

亮润明眸,葡萄hold的住 http://event.onlylady.com/sephora/20111008/index.html

丝芙兰:美丽时间志:

【营销案例】丝芙兰:美丽时间志

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