行 业:服装服饰
广 告 主:PUMA
广告代理:实力传播
广告制作:传漾科技
核心内容——围绕“PUMA 乐混乐有样”活动造势宣传,提倡“混”出Social生活新姿态,聚合目标受众,推广品牌;
传播时间——2011.10.10 – 2011.11.10
传播地域——北京、上海、广州、成都、哈尔滨、沈阳
传播目的——彰显PUMA集运动、休闲、时尚为一体的品牌形象;倡导全新社交生活方式,以重点活动促进整体销售
我们以受众为本位出发,PUMA作为一个集合运动、休闲、时尚元素为一体的品牌,深受年轻一代群体喜爱。因此,媒介策略上,适合有针对性地进行深度传播,培养目标受众对品牌的忠诚度。
从媒体选择:
重点在于时尚/娱乐/社区类网站的投放分析,从传漾技术——针对性投放,亮点在于突出传漾的精准定向技术,包含地域/频次定向
目标受众分析:
PUMA “乐混乐有样”目标受众特点 ——他们的网络行为更趋于碎片化,娱乐时尚是他们较为关注的资讯
媒介策略:
时尚媒体圈: 目标人群常访问媒体之一,网站内容时尚,广告形式多样化,绚丽丰富,容易吸引他们对品牌的关注
娱乐媒体圈: 目标用户较为集中的媒体,网站的用户粘着度较高,是广大目标用户放松工作压力的一类网站
社区媒体圈: 社区类媒体圈用户互动性较强,吸引大量年轻人群关主,活跃度极高
视频&浮标:能在短时间内迅速引起大量的关注,引发话题
媒体投放数据分析:
媒体圈曝光点击数据分析——本次投放过程中,娱乐媒体圈的投放效果最好,点击率最高
媒体曝光点击数据分析——投放过程中,一听、粉丝、爆米花、妆点的点击效果较好,均高于平均点击率;环球和YOKA的PV较高,覆盖人数较广
频次、地域数据分析:
频次数据——此次投放起到了良好的推广效果,1次点击率较高,有效提高了传播效率;2次点击率近于平均点击率,说明受众 互动参与良好。
地域数据——本次投放根据客户地域比例分配,主投上海、北京、广州,成都、沈阳、哈尔滨为辅,各地域控制较好,并且获得的受众点击反馈也相对较好,精确影响目标地域受众。
妆点网:全屏换底;妆点网_浮标;
爆米花:视频;爆米花_浮标;
环球网:视频;环球网_浮标;
本次PUMA传播发布时间10月10日—11月10日。传播周期内,运用传漾丰富的创意广告形式及定向技术,媒体投放总显示和点击率分别比预计增加50%和160%,取得很好的传播效果。
PUMA乐混团:乐混乐有样: