行　　业：金融证券
广 告 主：民生银行
广告代理：新浪
广告制作：新浪
广告网络媒体平台：新浪网技术（中国）有限公司

案例背景：

这不仅仅是一个100万奖金寻找代言人的活动！
这是创举在中国银行业！
这是激情在信用卡营销！
这是梦想在每一个年轻人心中！

摆脱同质化，冲击行业领袖,在信用卡行业同质化严重，要超越竞品，一个新鲜，有活力的品牌个性尤为重要。

投放预期目的：

从默默无闻到星光璀璨,让更多消费者认识in卡，了解in卡；使in卡和时尚，个性产生联系，达到差异化，积累消费者，培养消费者使用信用卡的习惯，打造一份年薪￥50万的梦想职位；让他们IN证时代的力量！

我们的活动宗旨在为他们提供施展的舞台 寻找时代IN先锋。

目标受众：

高收入：青年才俊（35岁以下 个人月收入8K+）+社会中坚（35岁以上 个人月收入8K+）
中等收入：奋斗青年35岁以下 个人月收入2-8K）+家庭构建者（35岁以上 个人月收入2-8K）
年轻的：青年才俊（35岁以下 个人月收入8K+）+奋斗青年（35岁以下 个人月收入2-8K）
成熟的：社会中坚（35岁以上 个人月收入8K+）+家庭构建者（35岁以上 个人月收入2-8K）

传播策略：

金融行业首个草根代言人选秀，博客+播客+微博。

四力合一，搭建多维度最优资源推广平台:

媒体影响力 在最具影响力的新浪网主力频道宣传；
微博传播力 在拥有亿万用户的新浪微博中传播；
草根号召力 在包含最多草根用户的新浪博客上分享；
交互参与力 在最精心设计的新浪民生活动站中参与。

传播总结：

团结就是力量！万人报名千万流量：总投票数超1亿；
惊人的推广效果，海量的搜索结果：近10万人次通过百度搜索到达活动站；
精选校园落地推广，参与热情高涨；
精彩活动引发网友间口碑传播的连锁效应；

案例效果：

营销效果数字：

活动第一阶段
总报名数：14,058位
男选手：6,320位
女选手：7,738位
发表博文：4,454篇
上传图片：27,681张
上传视频：1,341部

广告监测数字

第一阶段：硬广获得总点击90,000次

活动监测数字

单日最高流量：1,600,000次
日均流量：640,000次
总流量（PV）：30,000,000

创意说明：

金融行业做选秀节目，在创意基调上，采用年轻同时不艳俗的风格。在活动开展的3期中，设计上不断更新活动进展，力求让网友在长达半年的活动中，时刻从视觉上了解活动进展。

广告主形象：

中国民生银行于1996年1月12日在北京正式成立，是中国首家主要由非公有制企业入股的全国性股份制商业银行，同时又是严格按照《公司法》和《商业银行法》建立的规范的股份制金融企业。

作为中国银行业改革的试验田，民生银行14年来锐意改革、积极进取，业务不断地拓展，规模不断地扩大，效益逐年递增，保持了快速健康的发展势头，为推动中国银行业的改革创新做出了积极贡献。

产品特征：

“80后”是产品、活动、时代三者的有机联系，探寻“80后”的态度及爱好将成为此次活动主题的重要线索。

民生in卡 一in俱全——免5年年费、账单分期付、本行取现免手续费。