行 业:化妆卫浴
广 告 主:韩国韩雅化妆品株式会社
广告代理:PPS网络电视
广告制作:PPS网络电视
市场环境:
韩国知名品牌首次登陆中国市场,需要面对大量国产化妆品牌与欧美知名化妆品牌的双重竞争。
营销目标:
-提高品牌知名度,在竞争激励的中国化妆品市场中占据一席之地
-精准覆盖目标受众,在年轻女性消费群体制造影响力
-培养用户忠诚度,长期、持续的对韩雅品牌进行深入了解,最终转化为忠实消费群体
营销策略:
-借春晚热点营销,迅速提升品牌知名度
-精选明星影视,以明星效应带动韩雅对年轻女性观众的覆盖
-建立韩雅官方账号,开展各类活动活跃粉丝,培养用户忠诚度
作为一年之中最大的热点事件-春晚,不仅能拉近中国消费者与韩雅品牌的距离,更能迅速提升韩雅品牌知名度,“韩雅-中国年韩国礼”的传播主题得到了双方的共同认可。纵观整个推广过程,分为以下三个部分:
1、热点事件直播
央视春晚直播为主体,同时辅助湖南、江苏、浙江、安徽四大最具影响力的卫视春晚,让韩雅品牌与中国春晚牢牢的绑定在一起
2、明星剧场打造
精选深受年轻女性喜爱的人气内地、港台、韩国偶像剧,打造韩雅专属的明星剧场
3、娱乐圈伙伴计划
建立韩雅官方账号,将韩雅塑造成“明星”品牌,定期开展互动活动,发布品牌信息,引导用户持续关注韩雅,最终成为韩雅的忠实粉丝
整合PPS三大广告产品对韩雅品牌进行了深度、有效的传播。
1.客户端节目冠名
2.TVC硬广传播
3.网页明星影视剧场
4.娱乐圈品牌互动
5.站外媒体宣传
1.来自韩雅官方品牌线下调研
通过韩雅品牌经销商在线下进行消费者调研得知,大部分受众均PPS看到过韩雅品牌,部分用户有购买意愿。
2.来自试用装注册申领用户回访
80%对韩雅新品试用装申领表示支持;
68%用户来自于韩雅的目标城市地区;
53%用户表示如果试用效果佳,将选择购买正品。