案例背景：

坚持“精选品种、100%原瓶进口、高性价比”的产品、优秀的用户体验、深厚文化底蕴的品牌内涵、快捷配送，酒美网在消费者中形成了非常好的口碑传播，成为中国葡萄酒电子商务的旗帜企业和中国消费者网购进口葡萄酒的首选平台。

传播目标：

提高酒美网品牌及产品知名度
增强消费者对酒美网品牌的信任度
提升消费者对品牌忠诚度

目标受众：

用户年龄：20-50岁

用户生活特征：

女性——喜欢购物、有自己的生活圈以家庭为中心、白领、热衷高端品牌，高品质生活

男性——多为白领、高管，有极高的决策权，爱好上网、享受便捷购物

推广策略：

营销策略——精准的锁定目标用户，依托海量的数据挖掘来抓取酒美网目标受众的定向方式，通过追踪监测互联网用户的IP及cookies信息，将所有活跃受众进行汇总细分，锁定酒美网的目标用户。由于活动地区的限制，在进行投放时，特别针对活动地区集中投放，避免广告资源的浪费。

创意策略——为了全面展现酒美网的优势特点，运用了强势的视觉冲击以及多维度的内容表现

整个品牌通过特型视频创意形式将周年庆特价优惠活动展现淋漓尽致。

创意中，为了更直接的看到推广效果，第一时间抓住潜在受众，还特别加入了注册链接，让用户快速的进入体验旅程中

技术支持：

通过行为定向、地域定向、频次定向、重定向技术，节约曝光浪费，增加覆盖率，针对性覆盖受众，且重点覆盖对广告感兴趣的用户，通过实时的数据监测分析，排除一切可能导致广告效果出现偏差的问题，实现广告投放效果的最大化。

投放总结：

1、本次投放目标消费群体定位清晰，获得了良好的营销效果。

2、此次酒美网的成功不但得益于传漾对客户品牌的全面把握，并且通过创意中互动按钮的植入，充分了解消费者需求，使宣传效果倍增。

3、通过创意优化、广告位优化、地域优化、时间优化等四方面，对投放创意做出即时调整，使访客流失率降到最低，找回潜在的目标受众，从而提高整体投放效果。

4、过对受众的精确把控以及技术与媒体的巧妙融合，让广告主的网络推广活动能第一时间直达受众。