2010年3月15日F团正式上线运营,公司一直致力于为广大的都市白领提供放心的团购服务。目前,F团已经覆盖全国的315个城市,细化出了度假、亲子、写真等团购频道,并推出了商圈式服务功能。F团更像是一个日日更新的精品生活指南!引领了一种全新的都市生活方式。
推广目的: 为团购网平台做用户引流,强化品牌优势,通过优惠活动提升用户参与热情,促成购买行为,稳固已有用户的忠诚度,提升用户回访率,并不断扩大新用户群体。
受众目标:20岁至45岁之间,有网络购买和支付习惯、对价格敏感但希望追求高品质生活的人群。
投放周期:40天(实际执行天数)
投放媒体:门户媒体圈、新闻媒体圈、 娱乐媒体圈、时尚女性媒体圈
市场目标 ——建立F团团购网业内品牌形象 预算 1,619,170
提升品牌美誉度与忠诚度
获得更多目标受众信任度
媒介目标 ——提高网站的点击率与认知度
促进产品销售
建立长期持续深入沟通平台
目标受众 他们20岁—40岁左右;
他们追求时尚,紧跟潮流,有自己的个性消费理念;
他们精打细算,最爱折扣优惠;
他们注重生活品质,懂得享受生活;
他们喜欢上网,对电脑依赖性高;
团购行业消费者洞察
团购商品的品质 价位的吸引 服务态度 品牌形象 追求潮流
对生活的精打细算 当代时尚的生活方式
团购行业消费者洞察
消费者对团购网站的关注度越来越高
超低价位的诱惑使得消费者信对团购的需求依赖度强
目前,网站的诚信度及商品保证是消费者最关心的问题
而消费者注重品牌的心理是当前品牌的推广是重中之重,利用品牌影响力赢得消费者得信赖
任务分析 ——利用团购优惠促销活动吸引目标受众,传漾依托海量的数据挖掘来抓取目标受众的定向方式,通过追踪监测互联网用户的cookies信息,将所有活跃受众进行汇总细分,锁定目标用户。
策略方式——强大的技术手段为定制高效的广告投放策略
完美的创意形式第一时间引起受众的关注
广阔的媒体覆盖,效率与效果达到双赢
效果目标——A、传播层面: 扩大F团团购网在业内品牌知名度
B、心理层面:契合产品的宣传,突出值得消费者信赖品牌的美誉度
C、转化层面:网聚忠实会员/促进销售转化
策略回顾---定向技术
行为定向 —— 基于前面所分析的目标用户的网络行为习惯,和传漾的SAM DATA数据库,我们对在京、沪两地的用户进行大量的覆盖,引发他们的关注。
用广告发布/监测系统、合作媒体、广告主合作捕捉用户cookie。通过128位对数表,判断受众的性别属性、习惯、爱好等。
地域定向 —— 锁定投放城市,减少曝光浪费
频次定向 ——对不同频次下的受众群进行细分,从而传播不同广告创意形式,能够更有效的吸引受众促进购买行为的发生,更有效的节约预算
利用多重定向技术, 锁定目标受众进行投放,有效提升精准度
策略回顾---专属平台
Myspace网
环球网
博客网
爱丽女性网
F团广告投放效果总体分析
F团媒体圈总投放效果分析—— 在广告投放中,传漾利用完整的投放数据优势,适时对广告进行了系列优化调整; 本次广告成功突围众多热点信息的干扰,实现广告曝光量和点击率的稳步提升
媒体圈投放效果分析——根据数据显示,在整个广告投放的媒体圈中,目标受众对新闻类网站:北青网、门户类网站:TOM女性关注度最高, 在选择媒体投放广告曝光量上与目标受众契合度高。
投放数据分析---传播效果总结 有效控制成本,为F团做到最大化曝光