Kindle 3加入竞争激烈的电子书市场，而看点则成为谁能在这场生存肉搏战中笑到最后，以及电子书的价格还能降到多低。分析师认为，电子书“甜蜜点”是99美元，而价格战往往是一个引爆点，象征着消费者已经接受了这款产品，而公司必须为之展开竞争

　　【中国企业家网】上周四，亚马逊推出了升级版电子阅读器Kindle 3，价格杀到139美元，引起科技界广泛讨论：此举对正在进行的电子书战争有何深意?

　　Kindle 3与前代相比，新产品更加轻薄，翻页也更加容易，电池寿命更长，存储空间更大，也拥有更多软件功能。

　　只有Wi-Fi的Kindle 3仅售139美元，创主流电子阅读器定价新低，3G版本售价189美元，均将于8月27日上市。

　　这样一来，大部分8月，亚马逊都没有Kindle库存，Kindle 2库存已经于上周销售一空，379美元的Kindle DX依然有售。

　　Kindle 3加入竞争激烈的电子书市场，而看点则成为谁能在这场生存肉搏战中笑到最后，以及电子书的价格还能降到多低。除Kindle之外，其它电子阅读器还包括Barnes &Noble的Nook、索尼阅读器和Borders的Kobo。

　　“电子阅读器目前是价格战场的最热门话题。”定价顾问和书籍《1%盈余》的作者拉菲·默罕默德(Rafi Mohammed)表示，“有趣的是，价格战往往是一个引爆点，象征着消费者已经接受了这款产品，而公司必须为这项业务展开竞争。”

　　这场价格争夺战的一个高潮来自上个月，当Barnes &Noble把Nook价格从259美元降低到199美元几小时后，亚马逊立即宣布，Kindle 2售价降至189美元。

　　有分析师预计，电子书定价的“甜蜜点”是99美元。Kindle内容副总裁拉斯·格兰迪内蒂(Russ Grandinetti)表示，亚马逊计划“不断革新制造流程，以提供尽可能有竞争力的Kindle。”

　　格兰迪内蒂似乎在暗示，99美元的Kindle并非不可能，“我们进入这一行业才两年半而已。保持关注吧。”

　　但是Simba Information高级分析师迈克尔·诺里斯(Michael Norris)认为，这些公司应该避免竞相杀价，“他们应该专注于为客户展示额外价值，而不是竞相挤兑，‘我的塑料块比他们的塑料块便宜’。”

　　格兰迪内蒂也许遵从了诺里斯的建议。Kindle 3没有彩色显示器或触摸屏，尽管曾有许多人预计新Kindle会添加这些功能来与iPad竞争。相反，亚马逊的阅读器变得更轻，并且任务更加单一，只为阅读度身定做。

　　“使用轻便的电子阅读器阅读是一种享受，而且两者都没得比。”诺里斯表示。“iPad用来浏览网页，观看视频，同音乐……阅读功能要排在大后面。”

　　尽管电子书市场的竞争正如火如荼，消费者对日新月异的电子书技术的采用速度却没那么快速。亚马逊从未公布过Kindle的总体销量，尽管近期表示电子书销量已经超过精装书，但与包括平装书和二手书在内的总体图书销量相比并不值一提。

　　Simba Information的数据显示，只有9%的美国成年人去年购买了一本电子书，相对2008年的8%，上涨并不明显。

　　“电子书并未取代印刷书，它们只是互相取代。”诺里斯表示。

　　（编译：杜博）