“逛世博”成了当下人们口中出现频率最高的词。“逛世博”逛的是什么？长见识，瞧建筑，追名团，寻洋货……正在进行中的上海世博会一时间荟萃了 世界各地的精粹，赚足了大家的眼球。

2009年，全球奢侈品行业经历了严重的需求下滑。尽管如此，这并未影响时尚界参与世博的热情，许多品牌认为，世博对于拉动销售能起到里程碑式的作用。

我们都知道，世博会是中国继奥运会之后最大的一个国家级盛事，这对品牌自身来说，也是一个重大的机遇。寻找企业与世博主题的最佳契合点，从而获得营销的利益最大化，正成为各大品牌最为关注的话题。

开“世博新店”揽人气

有报道表明，上海2010年世博会的参观人数预计达到7000万人次，将可能成为历届世博会中参观人数最多的一次。7000万游客来上海看完世博会后大多会选择逛街购物，这将成为奢侈品牌的一大商机。因此，很多奢侈品牌选择直接开店的营销方式，抓住世博商机。

世博会前，数十个奢侈品牌将在上海遍地开花，其中不乏世界级的旗舰店以及部分首次来到上海的大牌。业内人士表示，能吸引顶级大牌争相扎堆上 海滩，其最大动因还是世博效应。

旗舰店、单体店成趋势

淮海路上，数个奢侈品旗舰店正在抓紧装修，其中不乏“全球最大专卖店”级别的形象店。在淮海路、嵩山路路口可以看到，Louis Vuitton 的广告牌已悬挂于力宝广场楼顶，该品牌将在此开设中国最大的旗舰店，总面积达1700平方米。

Ermenegildo Zegna 日前也宣布入驻力宝广场，新开的旗舰店将是继米兰、纽约、东京和中国香港之后的第五家全球概念店，也是国内经营面积最大的概念店。与力宝广场一街之隔的香 港广场近日也掀开了围栏一角，露出簇新的外墙。目前，已确定入驻香港广场的都是1000平方以上的奢侈品旗舰店，其中包括GiorgioArmani、 Tiffany、Cartier、Coach和Apple等。而在力宝广场正南面，曾为法租界的两栋老楼也即将变身“爱马仕之家”，预计于今年上海世博会 开幕时部分试营业。而在淮海中路西段的798号到806号，则一连开出Piaget、Cartier等数家名表店。

老牌奢侈品聚集地南京西路也加紧了品牌的升级行动，原本在恒隆广场仅有一个楼面的品牌都已开出了“二楼店”，其中包括Fendi、Tod’s、 Louis Vuitton等。此外，上海商城也将引入MuiMui和TomFord的专卖店，这两个品牌均是首次以专卖店的形式进入上海。

奢侈品抢占新据点

今年，外滩商圈将重振雄风，再次成为奢侈品品牌的聚集地。已开业的半岛酒店内计划引入约24个品牌。据悉，外滩地区将新增商业面积6.8万平方 米，其与金融服务功能相匹配的上海高端商业标志性区域地位将进一步确立。

Chanel概念店已在半岛酒店一楼开业，该店铺甚至被誉为该品牌全球最雅致的精品店。从半岛酒店获悉，即将陆续开张的品牌还包括 Chaumet、Chopard、Piaget、Prada等。

CHANEL经典鳄鱼皮口盖包 
 

与此同时，和外滩隔江相望的陆家嘴高档商圈也正在逐渐形成中。LouisVuitton将在陆家嘴ifc国际金融中心开出新店，面积大于其目前 在浦西恒隆广场900平方米的旗舰店。据了解，ifc是面积达10万平方米的大型顶级购物中心，定位为国际一线品牌聚集的商场，开幕时间初步定于世博会期 间。据知情人士透露，ifc目前已在大量高端商户的争抢下满租，除LouisVuitton之外，Gucci、Prada等高端品牌都将出现其中。此外， 从美美百货撤离的部分品牌也已将重新开店的目标选在了ifc。